二维码现在是叱咤风云，特别是在微信的大力推广宣传之下。在火爆的表象下，作为营销人员，应该有足够清醒的认识，二维码，只是一种辅助工具，该不该用，怎么用都是值得认真思考的问题。

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更何况，国内消费市场二维码尚未普及，替代技术已经虎视眈眈，比如NFC技术。

NFC技术

近场通信（Near Field Communication，NFC），是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输，在十厘米内交换数据。

NFC技术的工作模式主要分三种，下面做简单介绍(为方便说明，以手机为技术载体，如Samsung Galaxy Note II已经内置NFC芯片)：

·卡模拟（Card emulation）：相当于采用射频识别技术的IC卡，你的手机可以替代门禁卡、银行卡、公交卡等众多IC卡。

·点对点模式（P2P mode）：类似红外线或蓝牙，可用于数据交换，但传输距离短。将两个具备NFC功能的设备链接，就能实现点对点传输。比如微博推出的NFC互粉功能。

·读卡器模式(Reader/writer mode)：作为非接触读卡器使用，比如从海报或者展览信息电子标签上读取相关信息。（该功能与二维码的功能类似）

NFC技术在国内因移动支付方面的重要应用而广受关注。但可惜三大运营商与各大银行之间因标准制定的问题难以统一意见，导致这一技术几年来仍推广缓慢。

从技术本身来说，二维码只是一种编码方式，承载信息。而NFC是一种通信技术。两者有本质的不同，当然，这些都不是我们讨论的重点，我们还是说说二维码及NFC在营销方面的应用孰优孰劣。

二维码及NFC应用分析

就目前的情况而言，二维码在国内市场的消费者认知度相对较高，生态环境相对较为优越。以常见的广告牌应用为例，在国内基本没有嵌入NFC标签的广告牌，而印有二维码的广告牌却随处可见。

就二维码而言，优点是成本低，只需将二维码印刷到广告牌上即可；应用门槛低，手机中只要下载了相关的解码软件都可扫描。但同时二维码也有严重的缺陷，读取时间长，需要打开手机中的解码软件并精确对准进行扫描，在人流量大的区域，这个缺点是致命的。比如在地铁站中，匆匆而过的人流一方面难得停下来扫描，另一方面，即便你的二维码精致无比，让人忍不住停下脚步，那一不小心就会造成拥堵。

而NFC技术读取速度快，并且不需要精确对准扫描，只需要在一个大概的位置点触即可完成信息传输（类似刷公交卡的动作），而且，广告内容可以便捷更改。这是因为与印刷的二维码不同，广告牌中的NFC标签是内嵌芯片，成本相对较高，且应用门槛较高，并非所有型号的智能手机都内置NFC芯片。

前景分析

虽然同样是在缓慢起步中，但二维码技术正在逐渐被消费者所认知，并且有微信等商业巨头的推广。而NFC目前在国内市场局面尚未打开，应用基本停留在移动支付中，基础设施建设滞后，生态环境的打造困难重重，而iphone5依然没有内置NFC芯片，也令众多开发者意兴阑珊。当然，两者之间各有优劣，未来究竟如何发展，还需市场的考验。

(责任编辑：风云网络)